饥饿营销到情怀泡沫 王菲演唱会是粉丝经济转折吗

凯越翔实业

事到如今，王菲演唱会这件事场面已经十分不好看了。

12月22日，"娱乐圈纪检委书记"王思聪在脱口秀《小葱秀》中对王菲演唱会发表评论:

"为什么这个演唱会从票务到主办方都很伤，首先1800是不管国内还是国外一线明星内场最好位置的票价，为何到她这变成了最低票价。票价定了多少，说白了就是要给上面、也就是歌手分多少钱。你定得越低，给歌手分钱越少。为什么她的票价是1800到7800，你想想这场演唱会是谁最强势。是王菲和陈家瑛。"

更透露王菲曾想把票价定到一万，但遭到了物价局的反对，最后表示，"这行为是损害歌迷的，谁买谁是脑残粉"。

12月20日，有媒体表示从相关部门获得内部消息，政府介入王菲天价门票事件。票务网站牛魔王和票牛被上海市公安局立案调查，或面临被关停的处罚，主要原因是参与倒买倒卖王菲演唱会等热门演出门票。据介绍，此次专项打击行动主要针对"王菲天价票"，由上海市政府高层直接挂帅，针对倒卖演出票的网站、票代公司和演出主办商严肃处理。但票牛网的创始人孙立勇在接受媒体采访时亦表示"没有接到过任何部门或者单位的任何相关通知"，目前来看牛魔王和票牛的网站仍在正常运营。

就在本月初，备受关注的王菲"幻乐一场2016"演唱会门票开启预售，传说中的数字果然相当震撼:同时在线的39万人哄抢，32秒售罄，现在，"神话"被扯得粉粉碎。

从"饥饿营销"到"情怀泡沫"，天价门票背后的是与非

12月5日晚8点，王菲演唱会《幻乐一场》门票在大麦网公开发售，这次演唱会只有上海唯一一场，12月30日在上海Mercedes-Benz Arena举行，同时将会在腾讯视频进行直播。暌违六年的演唱会，仅此一家，饥饿营销的意图十分明显，早早就预示着将出现一票难求的场面。事实也确实如此，12月5日门票开售当晚，大麦网"30秒内全面售罄"。而不妨事先提醒一下，这次演唱会门票分为了三档票价，价格从低至高看台到内场分别为:1800元、5800元、7800元。

要知道，今年陈奕迅10月北京演唱会，最高票价1980元，张学友11月上海巡演，最高票价2080元，张惠妹12月上海巡演，最高票价1580元。也就是说，王菲演唱会看台票的价格，已经是今年其他大咖演唱会的最高价位了。而如此价位，门票还一抢而空，彼时只能感慨王菲是果然是一个"华语乐坛最后一位天后"。

据悉，门票在大麦网上瞬间售罄，盛况之下，二级票务网站开始出售高出原票价几倍的黄牛票。市场上供求不平衡带来的泡沫与营销过程中的溢价，网曝的黄牛广告显示，王菲上海演唱会黄牛价最低1800，CD区在7800-18800，AB区7800-21800，1排1号2号叫价高达100万。

而反转是出现在12月11日，另一票务网站开售演唱会"内场门票大礼包"，即购买一张价值7800或5800的内场票后，礼包将会赠送项链、手拿包、香水等礼物。但情况却与之前大麦网宣传的"30秒售罄" 形成了强大的反差，"娱票儿"内场礼包开卖十小时余，四档礼包均未售罄，并最终因不明原因匆匆下线。

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